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王旭東:回歸到文創初心就會帶來商業效益

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-10-30作者:金桐


  由北京市文化和旅游局指導、中國集郵總公司主辦、北京國際設計周承辦的“生肖郵票四十年”中國郵政鼠年生肖文創大賽現已開賽。10月24日,生肖文創大賽校園推介第四站在清華大學美術學院舉辦。作為評審之一,清華大學藝術與科學研究中心辦公室主任王旭東受邀參與了本次宣講,探討了文創設計的底層邏輯。

  王旭東從“我是誰?從哪里來?到哪里去?(怎么去?)”的問題出發,對文創產品、衍生品、禮品、紀念品等側重不同屬性的文化產品作出區分,提出文創設計的重點就是求差異、求變化,從創造、重塑、翻新三個層次進行開發。“要排他,要差異化,要有品質保障,要講述故事引發共鳴,要表達價值觀并尋求認同,要主動連通產業鏈條、建立營銷渠道,以建立自主品牌為目標。”王旭東把文化產品的開發比作桌子,文化資源、經營管理、設計開發、生產供應鏈分別為桌子的四條腿,而資本和傳播則是一對翅膀。

  近年來,包括黃金珠寶在內的各行各業都掀起了文創熱潮,紛紛開始打造自己的文創產品。王旭東提到:“資本和傳播是好事,但也很容易把文創帶入另一個極端。文創產品的出發點是要改善我們的生活,其實我希望這個桌子沒有兩個翅膀,而是四條腿穩穩當當立在地上。只要踏踏實實回歸到文創的初心,自然會有較好的商業效益。”

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