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展會“C位”:勁吹文化黃金新風

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-10-12作者:呂磊 高家祺


  作為國內最大的黃金珠寶展會,每年9月深圳展總被視作行業風向的重要判斷依據。在今年的深圳展上,以古法黃金為首的文化黃金珠寶在展會上成為焦點,牢牢占據展會“C位”,多家品牌集中推出了各式文化黃金產品,也讓此次深圳展的文化味十足。

 

  古法黃金集中爆發

 

  隨著今年古法黃金在抖音、小紅書等新興的媒體平臺上成為一大熱點,具有“中國風”的黃金珠寶產品數量比往年大大增加,更豐富的題材、更好的工藝、更精致的外觀,富有文化內涵的各類產品在此次9月深圳展上均有呈現。

  此次展會上亮相的宮喜禮,是故宮文創出品的宮廷喜禮珠寶品牌。記者了解到,“宮喜禮”展廳的外形設計靈感是來源于打開批閱的奏折,融合了紫禁城午門的元素,極具創意。而通過這種創意設計,參觀者在觀賞故宮文創珠寶的同時,也得以領略到紫禁城600年建筑群以及傳統文化的魅力。

  在宮喜禮的展示區,展示了宮喜禮精心推出的眾多工藝飾品、工藝品和文創周邊產品。“我們此次展示的產品以傳統八禮文化為骨,取北京故宮博物院藏品之貌,加以設計,集鎏金、累絲、琺瑯、鑲嵌、鏨刻等古法工藝于一身。”宮喜禮相關人員介紹到。他表示,此次參加深圳珠寶展,是宮喜禮首次在業內展示品牌形象,希望將古今藝術、傳統文化與珠寶設計相連,轉譯成當代年輕人可接受的文化語言與符號,體現在產品中。

  一直注重文創延伸的萃華珠寶,在今年的9月深圳展上以“新中式美學”實現再出發。記者看到,萃華的展廳采用故宮建筑元素,以代表皇室的金色和代表喜慶的中國紅為主基調,用沉淀著悠久歷史的中國傳統文化結合前沿現代設計,展示民族品牌的新形象。

  此次展會上,萃華推出的“皇飾宮匠”系列非遺花絲展品,正是通過深入挖掘故宮文化及其博物館珍藏,采用花絲鑲嵌、古法金等傳統手工藝匠心打造而成,包括了故宮“御花園”系列、“宮”系列、“杏物”系列、“福運綿綿”系列、“敦煌秘境·絲韻”系列、“大師”系列等21個分系列產品,演繹傳統技藝與現代設計相融的珠寶藝術。

  據了解,目前萃華珠寶已經與故宮文化服務中心達成合作,將故宮文化元素用3D硬金等工藝呈現,另外萃華還與國家非遺花絲傳承人程淑美創建的北京程氏金藝簽訂戰略合作協議。

  萃華珠寶執行總經理柴鋼表示,大國崛起、文化自信、中國概念等一系列價值觀的推崇,催生了設計領域、品牌建設的“新國潮”,萃華正是要用中國非遺工藝演繹時尚元素、用國際語言演繹中國元素。

 

  文化黃金成企業升級“名片”

 

  除了上述幾大品牌,凱福珠寶、金一文化等也都在此次深圳展上推出古法黃金。其中,凱福珠寶攜旗下專屬古法黃金子品牌“福古老金”參展,重點展示了用傳統手工工藝和技法生產的古法黃金系列產品。

  據介紹,凱福此次展會所展示的古法黃金系列產品除了手鐲、手串、吊牌等飾品以外,特別推出了宣德爐、雞缸杯、花瓶、茶壺等擺件,產品工藝涵蓋花絲、鏨刻、摟胎、鑲嵌、錘擛、修金等。據凱福相關負責人介紹,此次展示的每件產品都與一個傳統典故有所聯系,所使用的元素圖案也都來自于古代。

  而金一文化則在展會上推出了旗下越王古法黃金,這也是金一文化在海淀國資平臺入主后推出的新門類,瞄準文化黃金市場。記者看到,越王古法黃金展區也成為金一文化展位上人氣最高的產品種類。

 

  IP秀引行業矚目

 

  近年來,珠寶行業中“IP+珠寶”的模式逐漸興起,此次深圳珠寶展上除了故宮IP,“冰雪奇緣”“愛麗絲夢游仙境”迪士尼經典電影IP也成為行業焦點,吸引眾多參觀者駐足觀看。TTF高級珠寶品牌創始人吳峰華就對此給予了高度評價,他直言這就是此次深圳展上最值得一看的展位,“國際水準呈現,個性突出”。

  “冰雪奇緣”“愛麗絲夢游仙境”作為迪士尼經典電影IP,在國內外都有很高的人氣,尤其是《冰雪奇緣2》電影已在前不久定檔,在這個時段,由國金黃金旗下品牌IN獲得了迪士尼“冰雪奇緣”“愛麗絲夢游仙境”線上與線下授權,在深圳珠寶展上首發展示了這次新奇的“IP+珠寶”跨界合作。

  據IN品牌負責人透露,“冰雪奇緣”輕奢珠寶、“愛麗絲夢游仙境”潮流珠寶,旨在營造深入生活的場景化營銷方式,通過視、聽、嗅、觸多感官場景,引導和幫助消費者體驗和理解產品。按照計劃,兩大系列將在全國一線城市選擇與品牌調性相符的標桿購物中心開設快閃店,瞄準輕奢零售市場,以20~35歲女性為目標消費群,主打銀飾與K金產品。

 

  文化黃金成行業升級重要通道

 

  9月深圳展上文化黃金的爆發和IP珠寶的被追捧,再次印證了黃金珠寶行業當前文化創新的迫切感。隨著當前消費者消費升級趨勢成勢,消費者越來越看重產品特質,更加關注蘊藏在產品細節和品牌背后的文化、精神、時尚感知和體驗。

  如今,眾多品牌開始加強產品設計與文創的結合,在產品中植入文化元素,特別是古法黃金成為市場的新亮點。行業逐步意識到,文化在珠寶設計運用中有高內涵性、高附加性、強融合型的特點,可以被更加細致地挖掘和闡釋。

  中國黃金報社社長陶明浩對此表示,以技術創新、產品創新滿足并創造消費需求,是中國黃金珠寶行業轉型升級的必經階段。以文化、創意、設計為核心要素的古法黃金、故宮文創珠寶飾品、文化IP產品等文創珠寶產品,在近年來呈現了強勁的發展勢頭。這些文創黃金珠寶產品,植入文化和設計的附加值,賦予了黃金珠寶新的表現形式,它的興起,有利于打破行業產品同質化的頑疾,有利于打造個性化、時尚化的高附加值產業鏈,也有利于營造不斷創新和變革的行業環境。

  文化黃金占據此次9月深圳展的“C位”,呈現的是文化包裝下的展品,而展現的則是行業在文創領域發力深耕的趨勢。崛起的文化黃金,將有望成為行業未來幾年產業升級的重要通道。

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